Dr. Öğr. Üyesi Özlem TOPÇUOĞLUORCID: 0000-0002-9821-5856Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokuluozlemgunduz@atauni.edu.trISBN: 978-605-71074-1-1 Yayın Tarihi: 22.03.2023Doi: 10.5281/zenodo.7761651 Teknolojide meydana gelen ilerlemeler, insanların yalnızca bilgisayar değil telefon ve web TV gibi cihazları kullanarak internet ortamında gezinmelerine yardımcı olmaktadır. Hızla gelişim ve dönüşüm gösteren internet teknolojileri özellikle kullanımı yoğun olan ülkelerde etkisini çok daha fazla hissettirmektedir. Paranın icadından önce takas yöntemiyle […]
Kategori: Pazarlama
Marka Kişiliği-Brand Personality
Dr. Öğr. Üyesi Betül BULADİ ÇUBUKCUORCID: 0000-0003-1535-3071Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulubetul.cubukcu@atauni.edu.trISBN: 978-605-71074-1-1 Yayın Tarihi: 19.03.2023Doi: 10.5281/zenodo.7749455 Marka kişiliği, marka kimliğinin bir unsurudur. Marka kişiliği, belirli bir markanın üreticilerinin pazarda ürüne yüklediği özelliklerdir, ancak tüketiciler markayı farklı algılayabilirler. Genel olarak, marka kişiliği insana özgü özelliklerin bir markayla ilişkilendirilmesi olarak tanımlanabilir (Aaker, 1997, s. 347). Marka kişiliği, tüketicilerin markaya […]
Dijital Pazarlama-Digital Marketing
Dr. Öğr. Üyesi Betül BULADİ ÇUBUKCUORCID: 0000-0003-1535-3071Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulubetul.cubukcu@atauni.edu.trISBN: 978-605-71074-1-1 Yayın Tarihi: 18.03.2023Doi: 10.5281/zenodo.7749451 Dijital pazarlama ilk dönemlerde, geleneksel pazarlamanın araçlarının ve stratejilerinin internet üzerindeki uygulaması olarak algılanmıştır. Günümüzde dijital pazarlama, geleneksel pazarlamanın bir alt türü olmaktan çıkıp, pazarlama hedeflerine ulaşmak için kişiye özel stratejileri ve kitlesel dağıtımı bir araya getiren yeni bir olgu haline […]
Nöropazarlama-Neuromarketing
Dr. Öğr. Üyesi Betül BULADİ ÇUBUKCUORCID: 0000-0003-1535-3071Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulubetul.cubukcu@atauni.edu.trISBN: 978-605-71074-1-1 Yayın Tarihi: 18.03.2023Doi: 10.5281/zenodo.7749404 Pazarlama, geçmişten günümüze çeşitli aşamalardan geçerek ilerlemiş ve tüketicilerin seçim şansının olmadığı dönemlerden tüketicilerin odak noktasında olduğu bir yaklaşıma evrilmiştir. Bu değişim, tüketicileri anlamanın önemini artırmıştır. Geleneksel pazarlama bakış açısında, tüketicilerin satın alma davranışı bir karar süreci olarak incelenmektedir. Bu konuda […]
