Dr. Öğr. Üyesi Betül BULADİ ÇUBUKCUORCID: 0000-0003-1535-3071Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulubetul.cubukcu@atauni.edu.trISBN: 978-605-71074-1-1 Yayın Tarihi: 19.03.2023Doi: 10.5281/zenodo.7749455 Marka kişiliği, marka kimliğinin bir unsurudur. Marka kişiliği, belirli bir markanın üreticilerinin pazarda ürüne yüklediği özelliklerdir, ancak tüketiciler markayı farklı algılayabilirler. Genel olarak, marka kişiliği insana özgü özelliklerin bir markayla ilişkilendirilmesi olarak tanımlanabilir (Aaker, 1997, s. 347). Marka kişiliği, tüketicilerin markaya […]
All posts by Ansiklopedi Kurulu
Dijital Pazarlama-Digital Marketing
Dr. Öğr. Üyesi Betül BULADİ ÇUBUKCUORCID: 0000-0003-1535-3071Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulubetul.cubukcu@atauni.edu.trISBN: 978-605-71074-1-1 Yayın Tarihi: 18.03.2023Doi: 10.5281/zenodo.7749451 Dijital pazarlama ilk dönemlerde, geleneksel pazarlamanın araçlarının ve stratejilerinin internet üzerindeki uygulaması olarak algılanmıştır. Günümüzde dijital pazarlama, geleneksel pazarlamanın bir alt türü olmaktan çıkıp, pazarlama hedeflerine ulaşmak için kişiye özel stratejileri ve kitlesel dağıtımı bir araya getiren yeni bir olgu haline […]
Nöropazarlama-Neuromarketing
Dr. Öğr. Üyesi Betül BULADİ ÇUBUKCUORCID: 0000-0003-1535-3071Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulubetul.cubukcu@atauni.edu.trISBN: 978-605-71074-1-1 Yayın Tarihi: 18.03.2023Doi: 10.5281/zenodo.7749404 Pazarlama, geçmişten günümüze çeşitli aşamalardan geçerek ilerlemiş ve tüketicilerin seçim şansının olmadığı dönemlerden tüketicilerin odak noktasında olduğu bir yaklaşıma evrilmiştir. Bu değişim, tüketicileri anlamanın önemini artırmıştır. Geleneksel pazarlama bakış açısında, tüketicilerin satın alma davranışı bir karar süreci olarak incelenmektedir. Bu konuda […]
Siber Zorbalık-Cyber Bullying
Dr. Öğr. Üyesi Ahmet Faruk YILDIRIMORCID: 0000-0002-8743-2740Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesiafyildirim@nevsehir.edu.trISBN: 978-605-71074-1-1 Yayın Tarihi: 13.03.2023Doi: 10.5281/zenodo.7728863 Siber zorbalık, zorbalığın yeni bir türü olarak postmodern toplumların en önemli sorunlarından biri olarak belirginleşmektedir. Zorbalık, birey ve bireylerin kendilerinden zayıf gördükleri bir başka kişi veya gruplara zarar vermek amacıyla tekrar eden davranışları olarak değerlendirilir. Zorbalığın teknolojik araçlarla gerçekleştirilen şekli olan siber […]
Sanal Toplum-Virtual Society
Dr. Öğr. Üyesi Ahmet Faruk YILDIRIMORCID: 0000-0002-8743-2740Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesiafyildirim@nevsehir.edu.trISBN: 978-605-71074-1-1 Yayın Tarihi: 13.03.2023Doi: 10.5281/zenodo.7728670 Bilgisayar ağları, gerçek uzay ve zamanı aşan ‘sanal’ bir yerde etkileşimli iletişime erişilmesini sağlayan küresel köprü işlevini yerine getirerek fenomenleşen dijital bir ortamı inşa ederler. Gerçekliğe çok benzeyen bir durum ‘sanal’ olarak kabul edilir ve ‘sanal’ terimi zamanla, sosyal ilişkileri sürdürmek için […]
Ağ Toplumu-Network Society
Dr. Öğr. Üyesi Ahmet Faruk YILDIRIMORCID: 0000-0002-8743-2740Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesiafyildirim@nevsehir.edu.trISBN: 978-605-71074-1-1 Yayın Tarihi: 13.03.2023Doi: 10.5281/zenodo.7699417 Toplumların örgütlenme biçimlerini iletişim ağları oluşturmaktadır. Bu örgütlenmeyi anlamanın en güncel yolu, internet vasıtasıyla gelişen küreselleşme olgusuna dayanmaktadır. Ağ, yeni iletişim teknolojilerinin teknik bir olgusu olarak ortaya çıkmış olmasına rağmen, temelde sosyal süreçleri inşa eden ve geliştiren, bilişim ve sosyolojinin kesiştiği […]
Propaganda-Propaganda
Dr. Öğr. Üyesi Özer SİLSÜPÜRORCID: 0000-0002-2965-2235Trabzon Üniversitesi, İletişim Fakültesiozer.silsupur@gmail.comISBN: 978-605-71074-1-1Yayın Tarihi: 04.03.2023Doi: 10.5281/zenodo.7699417 Demokratik toplumlarda bireylerin ve kamuoyunun yönlendirilmesi, şiddete başvurulmadan çeşitli ikna teknikleri kullanılarak gerçekleşmektedir. İkna sürecinde amaç, bireylerin tutum ve davranışlarını değiştirmek, yönlendirmek; siyasal ikna da ise amaç, oy verme potansiyeline sahip seçmenlerin oy verme davranışlarında etki bırakarak, oylarını manipüle etmektir. Bu ikna sürecinde de […]
Marka İmajı-Brand Image
Dr. Öğr. Üyesi Özer SİLSÜPÜRORCID: 0000-0002-2965-2235Trabzon Üniversitesi, İletişim Fakültesiozer.silsupur@gmail.comISBN: 978-605-71074-1-1Yayın Tarihi: 04.03.2023Doi: 10.5281/zenodo.7699076 Marka imajı, tüketicilerin ürün ve hizmetlere dair algılarını (Sondoh Jr., Omar, Wahid, Ismail, & Harun, 2007, s. 86-87) ve markanın tüketicilerde bıraktığı izlenimi ifade etmektedir (Belen del Rio, Vazquez, & Iglesias, 2001, s. 411). Ürün ya da hizmetin somut faydalarının yanı sıra saygınlık, sosyal […]
Kurumsal Sosyal Sorumluluk-Corporate Social Responsibility
Dr. Öğr. Üyesi Özer SİLSÜPÜRORCID: 0000-0002-2965-2235Trabzon Üniversitesi, İletişim Fakültesiozer.silsupur@gmail.comISBN: 978-605-71074-1-1Yayın Tarihi: 04.03.2023Doi: 10.5281/zenodo.7699056 Sosyal Sorumluluk ilk olarak 1953 yılında Howard Bowen’ın Social Responsibilities of Businessman (İş Adamının Sosyal Sorumlulukları) adlı çalışmasında geçen bir kavramdır. Bowen kitabında, işletmelerin iktidar elde etme gücüne ve karar vermede söz sahibi oldukları için insanların hayatlarını etkilediği, onların yaşamlarına temas ettiğini belirtmiştir (Carroll, […]
Algı Yönetimi-Perception Management
Dr. Elifnur TERZİOĞLUORCID: 0000-0002-3467-1537Atatürk Üniversitesi, ATA Teknokentelifnur_88@hotmail.comISBN: 978-605-71074-1-1Yayın Tarihi: 30.01.2023Doi: 10.5281/zenodo.7584687 Algı, duyu organlarına etki eden çevresel faktörlerin dikkat çekip farkına varılması ve yorumlanması olarak tanımlanmaktadır (Garfield, 2002, s. 33). Bununla birlikte duyulardan gelen bilgi karmaşasının beyinde anlamlı hale gelmesi ve kişinin çevresindeki olayları, nesneleri ve ilişkileri duyu organları yoluyla anlamlandırarak belli bir davranışı ortaya koyma süreci […]
